随着全民运动热潮的日益高涨，运动袜市场也开始逐渐火热起来。根据零售调查的结果，零售市场几乎近一半(48%)的运动袜具有至少一种功能特性，多功能运动棉袜成为市场的主流趋势。

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　　消费者购买运动袜倾向多功能性

　　根据调查显示，消费者更喜欢棉或棉混纺的运动袜。超过90%的受访者表达了对棉或棉混纺运动袜的喜爱。运动袜的舒适性、功能性、耐穿性、样式风格和价格是消费者决定是否购买的主要因素。打开天猫、淘宝，均可以发现防臭、吸汗等多功能运动棉袜占据销量排行前五。

　　目前，47%的袜子具有吸湿性，24%的袜子具有抗菌性，14%的袜子具有除臭性，这三种是最常见的特别性能。

　　多功能性成为细分市场的前奏

　　其实关于运动袜品牌如NIKE、ADIDAS、REEBUK等均耳熟能详，但是如果说差异，实在难以说出一二。各品牌间缺少明显产品差异，导致市场呈现出同质化。各大品牌混战，竞争激烈，多功能性运动袜的出现成为市场竞争的十字路口。

　　想要在棉袜中获得一席市场，运动棉袜特有的功能性就是企业的核心竞争力。在满足吸汗性的特点外，运动袜企业必须有所专长。例如，现在足球袜高于膝盖的很多，可以避免小腿外侧与地面产生摩擦，还能吸收小腿的汗液，保持脚背的干爽，保持脚感。在同质化的境况，细分市场往往更能拥有相对稳定的消费群体。

　　除了要创造出属于自己品牌特性的运动棉袜外，质量保证是重中之重。良好的性能在反复穿着和洗涤后依然保留，能在很大程度上提高固定客户的数量。只有为消费者创造出属于自己的舒适性运动棉袜，棉袜市场才能算得上完整。照目前市场分布来看，运动棉袜市场还有值得挖掘的潜力。

　　(来源：环球贸易网)

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