随着生活质量水平的提高，小家电逐渐成为市场消费的主流产品。豆浆机、榨汁机等追求生活品质的家电产品借助互联网平台，在双十一期间着实热销了一把。以小家电为代表的互联网消费渠道正在被构建。

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　　小家电剑指亿元市场

　　据数据统计，仅今年双11期间九阳实现全网成交额3.16亿元;海尔厨电在天猫商城的市场份额翻番，增幅达125%，销售额较去年同期增幅282.2%。其中家居类、护理类小家电拥有较高的人气和需求。健康消费发展进行时，为小家电迎来发展契机。

　　电商平台逐渐成为小家电主战场

　　除了人们健康意识提升促成小家电的消费上涨外，互联网购物渠道的构建，也为小家电的市场走热提供了基础条件。数据显示，2014年家电市场整体规模达到了12370亿元，同比增长3%;而线上占比达到了1090亿元，同比增长52%。

　　在看中小家电电商前景可观后，今年6月美的生活电器就联手京东打造了全新的“易酷客”品牌，开启了生活电器网销新模式。随后，美的Glory彩色系列电磁炉、磨盘系列豆浆机等产品的推出，更是将线上市场和年轻消费群体作为重心。电商已经成为小家电市场争夺战的中心，并且愈演愈烈。

　　随着小家电市场日趋火热，也暴露出了诸多问题：同质化严重;创新能力低;行业竞争混乱;价格战频繁等，这些都导致小家电行业的处于恶劣的营销环境中。

　　因此，小家电企业想要在市场中占得一席，除了注重电商渠道建设外，必须树立品牌价值观，积极引导消费者选择自己的产品。同时也要做好技术开发，保证产品的质量与先进性。当下，在国家节能、环保政策的助推下，小家电企业可以以“低碳、节能、健康”为方向发力，开发出适合中国人生活习惯的产品。

　　(来源：环球贸易网综合整理)

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