2015年不仅是楼市冰点，同样也是工程机械寒冬。由于楼市需求不振，工程机械呈现连锁效应。在人工成本上升、营销量持续走低的情况下，工程机械行业成为装备工业中第一个大面积亏损的行业。2016年楼市仍以消化库存为主，机械企业前景不容乐观。

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　　机械行业市场低迷

 

　　据数据统计，在2015年中，18家工程机械及重点零部件工程机械上市公司净利润整体亏损5.9亿元，较2014年盈利39.6亿元同比下降114.89%，其中上海重型机器厂净利润也减少了2.34亿元，中联重科亏损5.2亿元。

 

　　机械设备市场开工率低，直接导致了成交量大幅度走低，行业处于极度低迷之中。步入2016年，绝大部分业内人士仍然认为，房地产市场整体处于高库存状态，去库存是2016楼市的主要方向，对于工程机械行业而言是雪上加霜。

 

　　谋求盈利的双向路径

 

　　在工程机械行业行情可能继续走低的情况下，企业该如何扭亏路径?

 

　　一、坚定“走出去”方向

 

　　就目前市场来看，国内市场对工程机械需求大幅下降是导致行业大面积亏损的重要原因，因此拓展海外市场是必然选择之一。2015年上半年，徐工在中东拿下了上千台设备的订单，三一重工也获得了39.70%海外销售收入。加快步伐走出去，成为当下机械企业扭亏的重要路径。

 

　　二、发展后市场方向

 

　　在机械需求无力的情况下，对旧设备的维护需求将有所增加。在欧美日国家工程机械行业利润构成中，新设备贡献比例不到20%，维修服务贡献率占半壁江山。只要工程机械用户使用机器，就会有对新配件的需求，可见服务、维修、租赁以及再制造等后市场潜力十分巨大。

 

　　行业的寒冬并不意味着市场走向终结。如何开发新市场不再依赖于过去传统的营销策略，是当下工程机械企业必须去思考的问题，同时也是行业转折的一大契机点。只有通过不断的开发营销型思路，才能在让市场道路越走越宽。

 

　　(来源：环球贸易网)

 

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