进入10月，步步高豆浆机、电磁炉和电压力锅的广告频频见于各大媒体，细心的业界人士不禁问：“步步高也做豆浆机？是自己搞研发还是分包。”而在近两日举行的第十一届电博会上，步步高豆浆机、电磁炉首度参展。展会现场，步步高销售人员向记者证实，步步高现在确实砸重金攻生活小家电市场。

　　高清DVD销量今年严重萎缩

　　十多年前，由李连杰代言的步步高DVD产品广告家喻户晓，而步步高DVD产品销量也随之步步提高。据介绍，2007年步步高DVD产品销量达到登峰，突破3000万台。

　　经过多年品牌打磨，2002年，广东步步高电子工业有限公司注册的“步步高”成为“中国驰名商标”，这也是东莞的企业自有品牌首次入选“中国驰名商标”。而步步高掌门人段永平连续多年在胡润百富榜上露面，且排名靠前，今年以总资产30亿元排名340位，资产较2008年缩水5亿。

　　从国际DVD产业的动态来看，去年初日本东芝公司宣布将全面退出高清DVD业务，这也意味着日本索尼公司等支持的蓝光制式在下一代DVD技术标准竞争中获得胜利。此外，随着美国次贷危机的爆发，国际消费类电子产品销量整体下滑。受到行业综合因素的影响，高清DVD作为步步高的主打产品难免受到影响。

　　昨日的电博会，尽管步步高精心装裱了展位，但长安总部的工作人员并未到场，现场工作人员均是步步高在东莞的直营代理销售公司员工，据这名王姓销售人员介绍，自2007年DVD销售量达到顶峰，随后便出现明显下滑，2008年销量为1500万台，而今年的销售量更是极大缩水，前9个月销售量才400万台。据透露，从去年开始，步步高视听产品事业部的人员也进行了削减，并在今年初成立了生活电器事业部。

　　两年前开始研发生活小家电

　　该工作人员介绍，步步高早在2007年12月—2008年12月专攻家用电器领域，主要产品为豆浆机、电磁炉和电压力锅三类。通过短暂的试业，在今年4月23日，电磁炉被推向市场，今年6月开始在东莞嘉荣超市销售，9月份豆浆机开卖，10月份在央视投放这三类产品的广告。“但现在电压力锅还没有产品面世，先打广告宣传宣传。”

　　“步步高还是定位中高档产品路线。”王姓销售人员说。粉红色的外表，全封闭的设计，机身甚至还略显笨重，没有现在豆浆机的轻巧和透明化可视操作，步步高豆浆机的定价却居国内同类产品的中上等水平。

　　为什么选择竞争生活电器市场？据销售人员介绍，2007年国内生活电器市场消费额为1000亿元，在国外每100户家庭拥有生活小家电30-40台，而中国的拥有量只有国外的1/10。可见小家电市场潜力巨大。

　　据介绍，目前步步高的众多产品中音乐手机是最赚钱的，电教产品也赚钱，高清DVD产品销量下滑严重，而传统产品固定电话销量一直稳定。

　　迫于高清DVD产品销量的急剧萎缩，步步高转型小家电领域，也有业内人士表示不解，为什么不做技术创新，转型光电，尝试转向做蓝光DVD?随着东芝放弃高清DVD业务，蓝光DVD将成为行业技术主导力量。蓝光DVD的优势在于容量，单片光盘容量最大可达50G。

　　“公司是砸重金搞小家电，做了很缜密的调研。”王姓销售人员说，“搞蓝光现在可能性不大，毕竟培育小家电市场也需大量精力。比如音乐手机，从2004年开始做，直到现在才发挥真正的赚钱效应。”

　　也有行业人士坦言，当初东芝放弃高清，同时声明不转型蓝光，关键因素是购买蓝光技术专利许可成本高，还要花更多的钱去重组装配线以及寻找供应商为其生产东芝品牌的产品，成本太高，且价格无竞争优势。为此，步步高转型蓝光DVD的路径并非想象的那么容易。