3月24日11时(北京时间17时)2008年北京奥运会圣火在奥运会的发源地―――距离雅典370公里处的古奥林匹亚遗址上点燃。在希腊境内为期7天的圣火传递仪式随之展开,圣火将于3月30日15时(北京时间21时)到达首届现代奥运会的举办地―――泛雅典体育场,在那里举行圣火交接仪式,正式把圣火交给北京。
奥运圣火的点燃标志着总共历时130天,传递总里程13.7万公里,共有21880名火炬手参与传递的2008年北京奥运会火炬接力正式开始,也标志着围绕北京奥运的奥运营销大战正式拉开大幕。
在3C领域,无数品牌的双眼正紧紧盯着这场奥运营销大战。奥运,取其拼音开头字母A,简称老A,这场围绕奥运的营销战争代号为“冲出老A”。
人物介绍
特别说明:“冲出老A”为开放剧情式大片,一切主角、配角只代表人物出场时的排序,对主角和配角的认定,最终解释权归观众所有。
谈到奥运营销,奥运会的各级赞助商投入巨大,享有很多特权,他们无疑是奥运“冲出老A”大片开场时的主角。下面就是本片的主要角色介绍。
领衔主演
三星饰演袁朗
袁朗,大名鼎鼎的老A中校队长,经验丰富,战术素质一流。三星,国际电子大厂的领军企业。1988年开始,成为汉城奥运会本地赞助商,1998年,长野冬季奥运会无线通讯设备领域官方合作伙伴,2000年,悉尼奥运会无线通讯设备领域官方合作伙伴,2002年,盐湖城冬季奥运会无线通讯设备领域官方赞助商,2004年,雅典奥运会无线通讯设备领域官方合作伙伴,2006年,都灵冬季奥运会无线通讯设备领域官方合作伙伴,2008年北京奥运会无线通讯设备领域官方合作伙伴,老A经验丰富程度由此可见一斑。
联想饰演成才
成才,基层士兵的杰出代表,战术素养一流,有进取心,不过为人有时略显急功近利。联想,来自中国的首个奥运会全球TOP合作伙伴,是中国企业中第一个吃螃蟹的人。为打好本土奥运营销的关键战役,联想是最早也是最大规模启动奥运营销的企业,从奥运联想千县行到联手央视推出“联想奥运倒计时”节目,打造火炬手选拔盛宴,联想在奥运营销方面下足了功夫。不过,就在其奥运营销风风火火开展之际,联想宣布2008年奥运会之后将退出奥运全球合作伙伴,2008年北京奥运将是联想第一次也是最后一次奥运全球合作伙伴之旅。抓住本土奥运的机会孤注一掷,联想有机会从众多品牌中突围而出吗?
柯达饰演史今
史今,七连最出色的兵,,虽然退役较早,但给观众留下的印象绝对深刻。柯达,老牌奥运全球合作伙伴,与奥运会保持了过百年的合作关系,在影像方面的地位不容忽视。但近年来因为企业战略转型,业务重心由以前的胶卷和相机等消费产品、转为如今面向行业市场的商业印刷,由以前面向个人消费者的B2C公司、转型为 B2B业务占75%的B2B公司,柯达逐渐失去了利用奥运机会进行营销推广的兴趣。
另方面,连续数年亏损也令柯达经济困难,不堪奥运赞助巨额费用的重负。因此,已经宣布将在2008年北京奥运后停止赞助奥运会。虽然即将退出,但百年合作史给后人留下的印象肯定是深刻的。
松下饰演吴哲
吴哲,剧情后半部分出现,一出现即为少校军衔,入选老A,最大特点为高智商。松下,全球知名电子大厂,奥运会全球合作伙伴,电视转播领域官方赞助商,虽然出身名门,素质出色,但在奥运营销之战中动作并没有联想、三星等竞争对手大,总体戏分不多。
中国网通饰演伍六一
伍六一,七连的最生猛的兵,虽然没能进入老A,但绝对是个给人留下深刻印象的硬角色。中国网通,北京2008年奥运会固定通信合作伙伴,提出要举办人类历史上第一届真正意义上的“宽带奥运会”,为奥运机构提供强有力的通信保障。网通推出的奥运系列产品,包括服务奥组委官方机构的奥运呼叫中心、奥运网络监控、奥运组织管理系统、奥运固定通信指挥系统等；面向公众群体的宽带便捷、CNCMAX奥运频道、奥运城市通、奥运黄页、网络快印以及面向群体的奥运高清晰视频传送、媒体宽带卡以及面向行业的2008宽带酒店、2008便捷医疗服务、2008旅游信息服务等解决方案等。在奥运营销大战中,它的戏分肯定少不了。
中国移动饰演高城
高城,七连连长,将门虎子,在团里是绝对的头面人物。中国移动,国内影响力最大的通信运营商,北京2008合作伙伴,“科技奥运、自在移动”的口号随着移动的各种广告广为人知。作为北京2008合作伙伴,中国移动为北京奥运提供了3大类共23项产品和解决方案,包括奥运专项产品,如奥运手机版官方网站等 10项；奥运大众产品,如奥运手机上网类产品等9项；媒体专项产品,如奥运WirelessInfo方案等4项,让客户在每一次的信息服务中,感受先进科技带来的自由沟通和自在生活。凭借雄厚的家底,移动在奥运营销战中的表现值得期待。
海尔饰演老马
老马,曾经的优秀班长,在草原五班一度迷失自己,不过最终还是找到了自己的方向。海尔,北京2008赞助商,国内知名度最高的白电制造商之一,有着辉煌的发展史。不过,随着家电行业竞争的日趋激烈,海尔也面临着迷失的境地,白电领域空调产品被格力、美的超过,黑电领域的平板电视一直不温不火,只有冰箱还保持着一定的优势地位,但也面临着国内外品牌的巨大的压力。海尔的一个重要问题是名声在外,但产品质量等内在素质经过一段时间的迷失已经下降,能否借助奥运之战找回自己,是海尔面临的重要问题。
搜狐饰演李梦
李梦,和其他大佬们相比,李梦的军事素质一般,但除了团里的文书,他确是剧中不多的文字人才。搜狐,创立仅仅十年的互联网公司,奥运历史上第一个互联网赞助商,一个不折不扣的文字工作者。搜狐除了协助北京奥组委搭建了2008北京奥运会的官方网站之外,还从各方面积极进行奥运的报道工作。从雅典圣火点燃之日开始,搜狐报道团队就由搜狐总裁张朝阳亲自带队前往希腊进行现场报道。在火炬传递环节,搜狐的报道团队就有4个,除了境内外两大报道团队之外,还有希腊火种采集仪式及珠峰登顶两个专门的报道团队。
记录者的身份无疑是搜狐区别于其他奥运赞助商的最大优势。
主要配角
每一届的奥运会都是一次品牌营销的好机会,希望借此获得品牌升级的当然不仅仅只有那些数量有限的奥运赞助商。不能赞助奥运会,赞助奥运参赛队也是奥运营销的重要方面,而他们也就构成了本次大片的配角。
创维(国家射击队)
饰演齐桓
康佳(国家帆船帆板队)
饰演何指导员
TCL(中国女网)
饰演甘小宁
长虹(中国乒乓球队)
饰演老魏
美的(国家跳水队)
饰演白铁军
飞利浦(国家自行车队)
饰演薛林
海信科龙(西藏登山队奥运火炬珠峰传递)
饰演张干事
剧情简介
谁是“冲出老A”的许三多
2008年奥运会在中国北京召开,由于奥运会的拼音开头字母为A,这场盛会被称为“老A”。“老A”除了吸引了一班运动员为金牌和荣誉展开奋力争夺外,在场外,企业界的精英们也看准了这次扬名利万的机会。对于给这场借助“老A”打响自己知名度的没有硝烟的战斗,他们给了一个代号,叫“冲出老A”。
在这场战斗中,那些本片的主角―――老A的老牌合作伙伴和赞助商无疑具有很大的优势。他们无一例外都已经是各行各业的领军企业,有财力有人力有物力。由于是合作伙伴,他们给老A组委会提供了包括资金、技术、设备等方面的资助,而老A组委会则给了他们很多特权,他们可以使用老A提供的先进装备(奥运会标使用权等),武器杀伤力比其他竞争对手明显高出一筹。
不过,有优势并不代表他们就一定能取得胜利。为了在“冲出老A”的战斗中取得胜利,很多企业都做好了阻击他们的准备。借助赞助奥运代表队,很多企业获得了将自己跟奥运会联系到一起的机会,自己赞助的奥运代表队能在老A赛场上争金夺银,自己的名声就有了传播和提升的可能。如果眼光足够好,策略运用足够得当, 比如自己赞助的代表队夺得了首枚金牌等,这些原来的配角甚至具有超越主角的机会。
主角或是配角,有名或是无名,一切角色的分配都只代表了战斗开始一瞬间的排位。本片的最大特点是,他的剧情是开放的,随着本片的开始和深入,一切情况都在变化,谁能够真正胜出不到影片的最后一刻没有人能够揭晓。
在这里,我们唯一能够透露的是,那个最终闪亮全场的人物将被授予“许三多”的光荣称号。那是个所有人都正着走,他却靠逆行而赢得胜利的人,对于他的行为方式,人们有一个说法,叫“创新”。
不论是已经有名有姓的主角还是那些无名的配角,谜底揭晓一刻,谁是“冲出老A”的许三多,让我们拭目以待。
家电奥运营销上演士兵冲击 谁能冲出老A
2008-03-27 08:00 点击:27