手机行业的准入“门槛”正迅速放宽，迅速崛起的“黑手机”合法漂白成为可能，而传统国产手机正陷入规模越大亏损越多的困局之中。面对“山寨机”的冲击，正视并借鉴其成功之处，寻求品牌与产能的合作或许是国产手机走出困境的出路之一。
手机行业的准入门槛正迅速放宽，这将加速手机市场的洗牌，传统国产手机的处境愈加艰难。
黑手机正逐渐“漂白”成为所谓的“山寨机”，其如火如荼的发展态势成为了我国手机市场上一股不可小视的力量。如何正视“山寨机”的迅速崛起，成为正陷入亏损境地的国产手机企业不得不面对的问题。
在近日举行的“首届中国手机行业研究发布会暨2008年全国手机生产企业产销座谈会”上，原信产部经济运行司副司长王秉科表示，价格仍然是国产手机的主要竞争手段，2007年我国手机价格下降4％，国内品牌手机价格降幅高达15％－20％，再加上黑手机极其猖獗，除了华为、中兴、TCL等以国外市场为主的厂商外，国内品牌手机大企业几乎全部都出现亏损，处于非常困难的时期。
黑手机合法“漂白”成为可能
不久前，原信产部曾组织国内众多手机厂商在深圳召开了一次专项会议?进一步明确“后牌照时代”手机行业的准入条件。据透露，原信产部表态将继续简化手机行业的入门限制?但同时也将加强事后监管?促进国内手机行业的健康发展。在此次会议上，原信产部明确了今后从事手机行业所必需具备的三大条件，对于具有中国特色的手机“贴牌”运作模式，原信产部方面已经基本表态默许，但是说法将会规范为“品牌代工”，这无疑为我国众多被称为生产“山寨机”的无牌照手机厂商带来了福音。
“山寨机”是中国特定的经济发展水平下的产物，自从去年10月手机牌照核准制被取消以来，黑手机的帽子正逐渐被摘除，也使得“山寨机”这个名词登上了历史舞台，并以极快的速度为人们所知晓。虽然在质量和功能上还难以得到保证，但这依然无法掩盖其真正贴近群众的优点，“山寨机”在设计方面的独到之处不得不令人佩服，例如前阵子市场上很流行的香烟手机、变形金刚手机，其别具匠心的设计令人惊叹。
另外，价格因素绝对是目前“山寨机”与大品牌手机企业竞争的杀手锏，可能同样的价钱只能购买到一部诺基亚的低端手机，但转而却足以购买到一部功能全面的“山寨机”，这对于一个不了解手机行情的手机用户来说绝对有着巨大的吸引力。作为目前市场中一股不容忽视的力量，“山寨机”正悄无声息的扩大着自己的影响，虽然缺陷依然不小，但这并不意味着“山寨机”正受到市场的排挤，至少它们身上还有着一些传统国产手机所不具备的优点。
谴责不如借鉴
近一年来，在我国“山寨机”市场红火发展的同时，我们却看到了夏新、波导、联想等老牌国产手机企业纷纷通过变卖资产、出售手机业务等举措自救的情景，让我们不得不对国产手机的命运以及国产手机市场的现状进行反思。在众多国产手机企业的市场份额持续走低、盈利能力不佳的时候，我们是否应该学习下 “山寨机”的经验呢？
“山寨机”之所以在我国市场上如此抢手，主要是因为它们在模仿外资品牌的同时，还深入了解中国消费者的需求――低端的价格、实在的功能。因此，这些“山寨机”才能有效地避开了与诺基亚、三星、摩托罗拉等国际品牌之间的直接竞争，迅速抢占我国的低端市场。
这些生产“山寨机”的厂商有别于正规手机企业的地方在于没有手机生产牌照，其所谓的“贴牌”生产模式也几乎成了“冒牌”的代名词。然而随着手机生产准入门槛的降低，很多“山寨机”厂商很可能会借机从地下转到地上生产，从而打造自己的品牌，这对于我国低端手机市场无疑将构成巨大的冲击。
其实，论新品速度、功能、价格，“山寨机”的市场表现都在国产手机之上，这些“山寨机”厂商的市场快速反映能力以及专注力确实值得传统手机厂商借鉴。虽然核心技术以及专利的缺失是我国手机厂商难以突破自身瓶颈快速发展的关键，但把握消费者需求，根据需求去制造产品也是争夺我国手机市场的取胜之道。
合作共赢才是出路
在业内人士看来，所谓的“山寨文化”是一种内容提供商和设备制造商实施无专利授权的“拿来主义”，兼有着对成功产品功能快速模仿和设计抄袭的行为特征。虽然有着“山寨风格”的大多数都是规模很小的企业，但其聚沙成塔却能形成惊人的规模和市场冲击力，甚至足以影响整个产业的生态。
在创意面前，很多“山寨机”甚至走到了一些国际大品牌手机的前面，“山寨机”对于我国手机市场来说，就好像一群不被约束但充满活力的“野孩子”，如何合理地运用这股新鲜力量，帮助国产手机品牌完成复兴之路，成为了我国手机企业值得思考的问题。此次原信产部有意的将“贴牌”行为合法化为“品牌代工”，就是意在加强手机企业之间的交流与合作，使一些既没有生产能力又没有自有品牌的手机厂商可以利用有牌照、有生产能力的厂商的富余产能来为其进行生产，而那些只有品牌然而生产能力不足的手机厂商也可以找那些有富余生产能力的厂商代为生产。
总之，手机牌照的正式放开无疑将加剧我国手机市场的竞争，然而从渠道反映的实际需求看，消费者对于手机的需求是和国产手机合拍的，关键在于国产手机能否抛开急功近利的心态，以真正负责任的态度提供高性价比的产品。
山寨机合法“漂白” 传统国产手机何去何从？
2008-04-17 08:00 点击:18