提到实用性，很多人通常会联想到盛装产品，保护内在产品不受损坏，方便运输、方便储存等功能，同时，还方便消费者第一时间从众多产品你中快速识别出来。但往往忽视了包装也能够扣动消费者的感情之弦，为产品带来更多的附加的价值，充实企业品牌自身所蕴含的美好情感。出色的包装设计，是能够使人们与品牌之间建立不同寻常的联系的。

包装设计也可以被看做是一个品牌的精髓在小小的空间里浓缩而成的结晶。事实上，没有强大的广告支持的产品，总会不得不依赖它们的包装所具有的魅力来吸引消费者的注意，以此去获得经销商的好感，而这种策略往往能带来巨大的成功。当然，包装设计也可能是大规模品牌沟通计划之中最强有力的要素。正如苹果电脑的外形设计本身赋予了苹果品牌以非凡的市场力量，笼络了一部分苹果迷们狂热的心。

当然产品包装是我们最容易理解到的品牌包装，其实有形的品牌包装还包括品牌相关工作人员以及吉祥物的服饰等，它们在品牌情感沟通中都具有非常重要的作用，是品牌形象最直观的体现，消费者获悉品牌情感的最直接的来源。同时，包装设计是可以用来讲故事的，这样做会使品牌人性化，更重要的是良好的包装设计能够激发灵感，使品牌富有更多更丰富的内涵。例如：每一个成功的香水品牌，它的包装往往都与一个动人的故事相关联，让消费者在使用的同时得到情感的不断满足，感到更加愉悦的心情，往往超越了产品本身带来的功能性的利益。由此可见，若能创作出出色的产品将在未来成为品牌快速成长的关键要务，而对于重中之重的产品包装设计而言，通常会遵循一下三大法则：

1、独特的视觉语言表达。

与众不同的视觉表达才能够让产品在货架上脱颖而出，吸引人们的注意，这是第一步，否则就会在“沉默”中消失。

2、明确、具体的产品主题。

明确的产品主题，可以让消费者更好地理解产品，不至于不知所云，绝大部分的消费者都不喜欢那些复杂的、难以理解的词句和诉求。

3、赋予品牌及产品以丰富的情感基因。

情感元素总是非常关键的，它决定着最后的购买决策，尤其是品牌名气尚未打响之前，消费者需要认真地审视和触摸包装来评判品牌，从而作出购买决策。产品包装必须形成冲击力，争取被人们看到，更重要的是能赢得消费者的喜爱和产生情感共鸣。一旦达到了共鸣，消费者就会积极地尝试，并且体验之中发现这个情感可以不断地发展下去，那就非常理想。最后补充的是：包装设计要绝对的诚实和好用，能够真正考虑消费者的需求，且不论是功能性方面的，还是情感方面的。
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