1、素材多写点字，把产品说清楚？错！

 

 

正解：图片字越多，基本点击率越低。用户停留在广告素材上的时间有限，你指望他给你读完一篇文章是不可能的。所以字尽量少，但一定要突出，形式和内容上都要突出。

 

2、图片好看就行，文字不重要？错！

 

正解：针对空间投放的内容不仅有图片，还有30字的文案可以编辑。很多推广菌觉得图片好就行，文字随便写写上线。事实上文字对整体效果影响极大，就像一篇好文章得先有个好标题。基本影响率达20%-25%。

 

3、越精准广告效果越好？错！

正解：秋妈遇到过某推广菌，从年龄开始每个定向都做了精准选择。连天气指数都选了个遍。点击出4块投不出去，一天消耗40块。说这产品不行，效果稀烂。 我只想说，腾讯8亿用户也架不住你这么筛选！某种意义上你的素材已经圈定了部分人群，加上基础必要的定向，才能以最高的性价比获取更多用户！关于维度选 择，细说开来内容很多，再此不赘述，想了解的咱们私聊！

 

4、投两天，停两天看看数据再投？错！

 

正解：这个想法的CP很多。广点通账户权重考核很大，停投会严重拉低账户权重，导致再次投放启动困难。在此劝大家慎重。

 

5、改素材可以改变留存？错！

 

正解： 平台和资源对留存的影响大概有20%，素材对留存影响大概有10%，剩下的70%都来源于产品本身。留存不好的亲先优化产品吧，否则来再多用户也没用。

 

6、只有下载率高的素材才有价值？错

 

正解： 判断素材的唯一标准是点击率。点击率过低的素材下载率再高也会面临跑不出去。故素材需要先提高点击率，而后优质的素材再通过优化人群定向提高下载率。

 

7、投了20块，点击率不行，马上暂停或删除？错！

 

正解： 很多推广菌会这样操作，厕所都不敢上盯着后台。事实是1、数据更新需要时间；2、曝光未超过5K-1W的素材数据没有参考价值。

 

8、频繁更改预算，优化投入产出？错！

 

正解： CP会觉得频繁更改预算很容易，后台敲数字即可。事实上该举措会影响账户质量和权重，不利于持续优化。

 

9、价格调整频繁，或力度过猛。错！

 

正解： 出价1.8降到0.5，投不出去的亲不要再问为什么了。广点通很敏感，一次降价加价最好不要超过0.3，否则容易异常。一天内对同一订单调价最好不要超过3-4次。