明确定位活动策划的目的,
一场活动的成功举办,必然是有明确的目的,只有带着目的出发,这样的活动才能够更加有方向地执行下去,前期一定要做好活动的定位。寻找有趣的互动点。一场活动想要吸引用户的眼球,就必须要有一定的互动点,这样活动的方案才会更加有亮点,执行下去才会有更大的渲染力。制定活动主题宣传计划,在活动方案中,还应该包含主题的宣传计划,主要针对本场活动做的宣传造势的内容,在不同的阶段,进行宣传造势。
创意性是活动策划的精髓,
是活动达到预期效果的基本保障。在产品高度同质化、竞争手段和宣传手段高度同质化的今天,在信息的时代,各种同类商品令人眼花缭乱,各种资讯令人应接不暇,如何能够吸引民众的眼球,占据消费者有限的心智资源是成功策划的关键所在,这就需要创意与策划。活动策划也不例外,创意同样是活动策划的。
活动策划要接近社会效应:
一次营销活动的时间周期,少则一个周,多则两个月。但消费者的注意力却稍纵即逝,就算是刷屏级社会大事件,比如某某医生被抓、某某明星出1轨,2天的热度之后,也会被忘得干干净净。
消费者是的,很少有消费者会从活动一开始全程关注你在做什么。就算再牛逼的活动,2个月之内不结束也会变成懒婆娘的裹脚布,又长又臭。因为没有用户会搭理你那么久。
活动策划前期准备
在人员安排方面要“人人有事做,事事有人管”,无空白点,也无交*点。谁负责与政府、媒体的沟通?谁负责文案写作?谁负责现场管理?谁负责礼品发放?谁负责顾客投诉?要各个环节都考虑清楚,否则就会临阵出麻烦,顾此失彼。
在物资准备方面,要事无巨细,大到车辆,小到螺丝钉,都要罗列出来,然后按单清点,确保万无一失,否则必然导致现场的忙乱。
尤为重要的是,由于活动方案是在经验的基础上确定,因此有必要进行必要的试验来判断促销工具的选择是否正确,刺激程度是否合适,现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者,填调查表或在特定的区域试行方案等。
以上信息由专业从事大型活动策划的安徽创创于2024/5/17 9:44:02发布
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