该人士表示,当时,愿意参与试点的商家不少,但抖音在客户管理、本地生活产品等方面均未准备充分,仍然使用电话销售的传统广告打法,以及广告的产品、系统,出现诸如无法看到数据、下单核销麻烦等问题。试点受挫后,抖音开始摸索、搭建专门的本地生活产品。
2021年底,抖音本地生活业务自“商业产品”独立,成立一级部门“生活服务”。据《财经十一人》了解,“生活服务”下设“POI”“产品运营”“平台治理”“商业平台”“用户产品”等几个团队,主要由运营、产品人员组成。此外,一级部门“Data”下,也设有生活服务相关技术人员。
抖音已经建立了完善的商家入驻、支付结算、物流配送等基础设施,并与多个第三方平台合作,提供更多样化和优zhi化的服务选择。
抖音本地生活业务的利弊:
利:抖音可以通过本地生活业务增加用户粘性和留存率,提高平台收入和盈利能力;同时也可以为商家带来更多曝光和转化机会,增加销售额和品牌影响力。
弊:抖音需要面对美团、阿里等强劲竞争对手,在市场份额、用户习惯、政策监管等方面存在不确定性和挑战;同时也需要投入大量资源和精力来保证服务质量、风险控制、用户反馈等环节。
作者:何以止我
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来源:知乎
抖音本地生活视频传播方式
1、抖音本地生活视频的传播方式也在不断发展,从简单的视频形式,到融合音频、图片、文字等综合传播形式,让观众更容易记住本地生活的每一个细节。
2、抖音本地生活的视频内容也在不断变化,从早期的单纯的美食、街景等,到现在的文化、历史、艺术、旅游等,可以更加quan面地展示本地生活。
总之,抖音本地生活的趋势正在不断发展,抖音用户可以抓住机会,探索本地生活,创造出更多新鲜有趣的视频内容。
抖音本地生活业务的优势有哪些?
1. 广告与营销场景更为紧密
投放入口配合广告主角色使用习惯,落地页将直接复用门店/团购商品原生页面,消弭广告与原生的界限,贴合生活服务经营场景。通俗而言,就是广告与真实的场景会更加贴切,会让消费者有更为真实的感受。
2. 各类广告投放更为集中:
抖音本地tui会聚集本地商家使用zui高频率的短视频营销、短视频推广、团购推广等,商家不需要多产品、多路径投放在dou+、巨量引擎广告投放平台等地方,在单一的来客平台就可以实现商品和门店的多样投放。
以上信息由专业从事抖音本地生活加盟条件的九意于2024/5/15 5:42:14发布
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